北海道を拠点に2003年よりブランドスタート。札幌に構えるフラッグシップストアの住所をブランド名に冠し、北海道の大自然を背景とした「釣り」をテーマに、オリジナルなアイデアと高い技術力によって、機能性とファッション性を併せ持つプロダクトを世界へ発信している。「釣り」の中でも特に日本の伝統的な毛バリ釣法である『テンカラ』に注目し、ウェアのみならずオリジナルのウェーダーや竿など、数多くのプロダクトをトータルでリリース。歴史あるフィッシングカルチャーの常識に囚われない自由なクリエイションで、唯一無比の世界観を作り出し、日本を始め世界中のオーディエンスから高い支持を得ている。